Ответ: это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией
на его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы